本文转自：河南日报

□李英锋

原价1980元的“五粮液”，直播间只卖298元；798元两瓶的贵州匠工秘酱，专属福利价299元，还送一套十二生肖酒具；市场上卖1388元的大红袍茶叶，直播间下单，到手4盒茶礼和整套高端茶具只要268元……近日，记者观察直播间发现，一些主播将所有商品原价和直播专属价对比越来越夸张，而在主播的极力渲染和比价刺激下，不少观众会激情下单，很多商品也有一个不错的销量。（据1月2日《法治日报》）

直播间的专属价或福利价没有最低，只有更低。一众主播们通过悬殊的纵向价差（与自己比）或横向价差（与其他商家比），营造一种真心为“家人们”好的让利大酬宾氛围，让很多消费者以为捡到了大便宜。而实际上，直播专属低价可能只是一种人为制造的假象，馅饼可能是陷阱，大便宜可能是大忽悠。

价格法规定：经营者不得有“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”等不正当价格行为。市场监管总局制定的《明码标价和禁止价格欺诈规定》则明确：经营者在销售商品或者提供服务时进行价格比较的，标明的被比较价格信息应当真实准确；经营者没有合理理由，不得在折价、减价前临时显著提高标示价格并作为折价、减价计算基准；经营者不得采用无依据或者无从比较的价格，作为折价、减价的计算基准或者被比较价格；经营者不得通过虚假折价、减价或者价格比较等方式销售商品或者提供服务。

反观直播间，一些主播提供的所谓原价是虚构的、严重注水的、临时加码的，只是一个用于比较的价格幌子，根本就没有执行过，或根本就没有以原价成交过，虚高的原价与商品的价值也不符，违背了市场价值规律。以这样的原价为基准，为参照，给出砍到“脚脖子”的直播专属价，本质上是一种价格欺诈行为。还有一些主播发布不实的样品展示信息，以低质低价商品冒充宣传品，则涉嫌虚假宣传、质量违法。

直播间的“脚脖子价”不能跌破法律底线，相关部门应进一步完善监督管理机制，明确直播间比价、打折促销的禁止情形，并畅通投诉举报渠道。同时，消费者也应对直播间的“脚脖子价”多一分警惕意识，多一分理性，切忌盲目冲动下单。消费者如遭遇价格欺诈行为，应及时通过投诉举报或起诉等手段维权。